Drie updates van Microsoft Advertising deze maand. De blikvanger is self serve negative keywords voor Performance Max, iets waar adverteerders sinds de lancering van het format om vroegen. De andere twee updates vereenvoudigen bidding en verbeteren Lodging campagne management.
Negative keywords voor Performance Max
Dit is de update waar de meeste adverteerders om geven. Je kunt nu negative keywords toevoegen, aanpassen en verwijderen voor Performance Max campagnes via keyword lists. Match type gedrag werkt hetzelfde als bij traditionele Search campagnes, en de feature ondersteunt API, Editor en Google Ads imports.
De limiet is 5.000 keywords per lijst. Voorlopig gelden negative keywords alleen voor Search en Shopping inventory binnen Performance Max. Dat is een belangrijke nuance. Je Audience Network placements worden niet beïnvloed.
Voor adverteerders die Performance Max naast dedicated Search campagnes draaien geeft dit betekenisvolle controle over query matching zonder de geautomatiseerde reach op te geven die het format nuttig maakt.
Vereenvoudigde bid strategies
Microsoft heeft de geautomatiseerde bidding opties geconsolideerd. Conversie gerichte campagnes gebruiken nu Maximise Conversions met optioneel Target CPA. Value gerichte campagnes gebruiken Maximise Conversion Value met optioneel Target ROAS.
Bestaande campagnes blijven ongewijzigd. De simplificatie geldt alleen voor nieuw aangemaakte campagnes. De performance mechanica is identiek. Dit is een usability verbetering, geen strategische verschuiving.
Lodging campagne health checks
De Health check diagnostics van Property Centre zijn nu algemeen beschikbaar. Deze tools helpen adverteerders die Property Promotion Ads en Hotel Price Ads draaien om issues te identificeren zoals ontbrekende prijzen of ongeldige afbeeldingen die campagne delivery beïnvloeden.
Je bereikt samenvattingen en download gedetailleerde rapporten via Tools, dan Property Centre, dan Health check summary. Voor travel adverteerders die Lodging campagnes managen verkort dit de tijd die je kwijt bent aan feed issues troubleshooten.
Wat dit betekent
De negative keyword update voor Performance Max is de meest betekenisvolle verandering. Het pakt het grootste control gat in het format aan en maakt Performance Max levensvatbaarder voor adverteerders die precisie naast automatisering nodig hebben. Draai je Performance Max campagnes, beoordeel je bestaande negative keyword lists en pas ze toe.
Deze insight is gebaseerd op content die oorspronkelijk gepubliceerd is op de Microsoft Advertising Blog, herschreven met extra context en perspectief door Scepter Digital.
