Insights

Insights

47 insights
UitgelichtAgency Enablement4 min read

Hoe Wriggle Marketing een Microsoft Advertising specialisme in zijn B2B praktijk heeft gebouwd

Wriggle Marketing heeft de adoptie van Microsoft Advertising binnen zijn B2B klantenbestand opgeschaald door het kanaal als structureel onderdeel van de paid media strategie te behandelen, niet als bijzaak. De case study laat zien wat de meeste B2B teams nog missen: targeting op functie en bedrijf die Google niet kan evenaren.

Lees insight
Hoe Wriggle Marketing een Microsoft Advertising specialisme in zijn B2B praktijk heeft gebouwd
TikTok en Circana: 97 geo lift studies laten zien wat FMCG verkoop in Europa echt aanjaagt
TikTokTikTok Strategie
6 min read

TikTok en Circana: 97 geo lift studies laten zien wat FMCG verkoop in Europa echt aanjaagt

TikTok heeft samen met Circana 97 geo lift studies uitgevoerd in zes Europese markten om te isoleren welke campagnevariabelen offline FMCG verkoop verschuiven. De uitkomsten zetten een aantal gangbare aannames over timing, formaatkeuze en campagneduur op hun kop.

Read insight
Microsoft Advertising opent 2026 Partner Awards nominaties: waar bureaus zich voor zouden moeten inschrijven
MicrosoftAgency Enablement
3 min read

Microsoft Advertising opent 2026 Partner Awards nominaties: waar bureaus zich voor zouden moeten inschrijven

Microsoft Advertising heeft de nominaties voor de 2026 Partner Awards geopend in negen categorieën. Voor bureaus en channel partners is het indieningsvenster tot 15 juli een signaal van waar Microsoft prioriteit aan geeft binnen het ecosysteem, niet alleen een erkenningsoefening.

Read insight
TikTok Salesforce integratie omvat Agentforce Sales, Marketing, Commerce en Data 360
TikTokB2B Targeting
4 min read

TikTok Salesforce integratie omvat Agentforce Sales, Marketing, Commerce en Data 360

De uitgebreide Salesforce samenwerking van TikTok bestrijkt nu Agentforce Sales, Marketing, Commerce en Data 360. Voor enterprise merken met Salesforce als CRM ruggengraat synct TikTok activiteit voortaan als first party databron.

Read insight
Microsoft noemt het de Shortlist Economy: wat agentic commerce betekent voor productzichtbaarheid
MicrosoftAI en Copilot
6 min read

Microsoft noemt het de Shortlist Economy: wat agentic commerce betekent voor productzichtbaarheid

AI agents bepalen welke producten consumenten überhaupt overwegen, voordat er enige vergelijking plaatsvindt. De nieuwste framing van Microsoft Advertising introduceert de Shortlist Economy en verlegt de prioriteit van upper funnel display naar gestructureerde productdata.

Read insight
De drie hefbomen van Microsoft voor brand control in AI search: See, Steer, Prove
MicrosoftAI en Copilot
6 min read

De drie hefbomen van Microsoft voor brand control in AI search: See, Steer, Prove

73 procent van de marketeers geeft nu prioriteit aan content die geoptimaliseerd is voor AI gegenereerde antwoorden. De nieuwste framing van Microsoft Advertising plaatst brand control upstream, als input management over zichtbaarheid, conversiesignalen en meting.

Read insight
Microsoft Advertising updates mei 2026: nieuw Import Center, cross account portfolio bidding, data driven attributie
MicrosoftEcosysteem updates
4 min read

Microsoft Advertising updates mei 2026: nieuw Import Center, cross account portfolio bidding, data driven attributie

Microsoft Advertising heeft een centrale import hub uitgerold voor migraties vanuit Google en Meta, cross account portfolio bidding voor Search en Shopping, en data driven attributie wordt deze maand naar alle adverteerders uitgerold.

Read insight
Microsoft Advertising brengt LinkedIn profile targeting naar Connected TV
MicrosoftB2B Targeting
4 min read

Microsoft Advertising brengt LinkedIn profile targeting naar Connected TV

Microsoft Advertising heeft LinkedIn profile targeting doorgetrokken naar Connected TV campagnes. Voor B2B adverteerders combineert het de precisie van professionele audiences met streaming inventory die deze precisie historisch miste.

Read insight
TikTok Market Scope: first party analytics voor audience strategie over de volledige funnel
TikTokTikTok Strategie
7 min read

TikTok Market Scope: first party analytics voor audience strategie over de volledige funnel

TikTok Market Scope brengt paid, organic en branded data samen in één analytics platform met brand perception, tentpole strategie en dual purchase path tracking. De achterliggende Circana data toont aan dat consideration audiences 4.2 keer zoveel incrementele sales opleveren als awareness audiences.

Read insight
TikTok One: AI creator search en content suite gebouwd voor performance productie
TikTokTikTok Creative
5 min read

TikTok One: AI creator search en content suite gebouwd voor performance productie

TikTok One bundelt creator discovery, samenwerking en Spark Ads activatie in één platform. Noord-Amerikaanse klanten die TikTok One creator content boosten met Spark Ads zien 159 procent hogere engagement tegen vergelijkbare CPM tarieven.

Read insight
TikTok Growth Max voor Mini Series levert 3x Day Zero ROAS voor episodische content
TikTokTikTok Commerce
4 min read

TikTok Growth Max voor Mini Series levert 3x Day Zero ROAS voor episodische content

TikTok Growth Max versterkt episodische Mini Series content met in app advertenties en premium episode unlocks. Testcampagnes laten 3x hogere Day Zero ROAS zien met in app advertising en 1.5x met in app purchases ten opzichte van standaard campagnes.

Read insight
Rewarded Portals: hoe Microsofts Candy Crush advertentieformat 2x brand lift oplevert
MicrosoftEcosysteem updates
3 min read

Rewarded Portals: hoe Microsofts Candy Crush advertentieformat 2x brand lift oplevert

Microsoft heeft een nieuw opt in advertentievlak in Candy Crush Saga geopend. Eerste tests laten meer dan twee keer zoveel brand lift zien op recall, consideration en koopintentie wanneer Rewarded Portals onderdeel zijn van een bredere campagne.

Read insight
Microsoft Advertising voegt search term en landingspagina rapportage toe aan Performance Max
MicrosoftSearch en Shopping
4 min read

Microsoft Advertising voegt search term en landingspagina rapportage toe aan Performance Max

Performance Max wordt minder van een black box. Microsoft Advertising rapporteert nu search terms, landingspagina's en publisher conversies binnen PMax, en volledige auction insights staan op de planning.

Read insight
Native TikTok HubSpot integratie sluit het B2B funnel gat
TikTokB2B Targeting
4 min read

Native TikTok HubSpot integratie sluit het B2B funnel gat

TikTok heeft een native HubSpot integratie gelanceerd voor CRM audience activatie, conversie tracking en gebundelde rapportage. Voor B2B teams haalt het de operationele wrijving weg die TikTok van de meeste considered purchase plannen hield.

Read insight
Waarom AI search de customer journey op Microsoft Advertising verkort
MicrosoftAI en Copilot
5 min read

Waarom AI search de customer journey op Microsoft Advertising verkort

AI verkort de weg van ontdekking naar beslissing, het maakt search niet overbodig. Nieuwe Microsoft data laat zien dat multi word queries op AI Answers fors zijn gestegen, terwijl single word queries met zes procent zijn gedaald.

Read insight
Drie tijdperken van het web: hoe Microsoft Advertising bouwt voor de agentic toekomst
MicrosoftAI en Copilot
7 min read

Drie tijdperken van het web: hoe Microsoft Advertising bouwt voor de agentic toekomst

Geautomatiseerd verkeer groeit acht keer sneller dan menselijk verkeer. Microsoft Advertising reageert met een stack waarmee merken zichtbaar blijven op het menselijke web, het AI assisted web en het opkomende agentic web.

Read insight
De AI era refresh van Microsoft Advertising: LinkedIn seniority targeting, audience generation en AI Max for Search
MicrosoftEcosysteem updates
5 min read

De AI era refresh van Microsoft Advertising: LinkedIn seniority targeting, audience generation en AI Max for Search

Microsoft Advertising heeft de grootste product refresh van het jaar uitgerold. LinkedIn targeting segmenteert nu op tien seniority niveaus, AI Max for Search levert 5 procent hogere click through rates op, en audience generation bouwt cohorten met natuurlijke taal.

Read insight
Microsoft Advertising updates april 2026: PMax imports vanuit Google, landingspagina rapportage, seasonality op portfolios
MicrosoftEcosysteem updates
5 min read

Microsoft Advertising updates april 2026: PMax imports vanuit Google, landingspagina rapportage, seasonality op portfolios

Performance Max campagnes met new customer acquisition doelen kunnen nu direct vanuit Google Ads worden geïmporteerd. Landingspagina rapportage is live, seasonality adjustments werken op portfolio bids, en campagnenamen krijgen een limiet van 400 tekens.

Read insight
Waarom TikTok ad creative snel uitgewerkt is en hoe je het tempo bijhoudt
TikTokCreative Strategie
4 min read

Waarom TikTok ad creative snel uitgewerkt is en hoe je het tempo bijhoudt

Creative fatigue op TikTok zet in binnen dagen, niet weken. Merken die winnen behandelen creative productie als een supply chain, niet als een campagne.

Read insight
Met het AI Performance dashboard van Microsoft volg je waar je merk verschijnt in AI antwoorden
MicrosoftAI en Copilot
3 min read

Met het AI Performance dashboard van Microsoft volg je waar je merk verschijnt in AI antwoorden

De helft van de consumenten gebruikt al AI powered search. Het nieuwe AI Performance dashboard in Bing Webmaster Tools geeft adverteerders inzicht in hoe en waar hun content wordt geciteerd in AI gegenereerde antwoorden.

Read insight
FIFA World Cup 2026: hoe Microsoft Advertising bijna 6 miljard voetbalfans bereikt
MicrosoftRetail Planning
4 min read

FIFA World Cup 2026: hoe Microsoft Advertising bijna 6 miljard voetbalfans bereikt

Het WK van 2026 trekt naar verwachting bijna 6 miljard kijkers over 104 wedstrijden. Het Microsoft ecosysteem dekt de volledige fan journey van reisplanning tot matchday, en 78 procent van de fans gebruikt al AI tools in de voorbereiding.

Read insight
Microsoft Advertising updates maart 2026: negative keywords voor Performance Max, vereenvoudigde bidding en Lodging diagnostics
MicrosoftEcosysteem updates
3 min read

Microsoft Advertising updates maart 2026: negative keywords voor Performance Max, vereenvoudigde bidding en Lodging diagnostics

Performance Max krijgt self serve negative keywords met een limiet van 5.000 keywords. Microsoft heeft ook de bid strategy opties vereenvoudigd en health check diagnostics gelanceerd voor Lodging campagnes.

Read insight
Het Attribution Portfolio van TikTok dicht het last click rapportage gat
TikTokTikTok Strategie
6 min read

Het Attribution Portfolio van TikTok dicht het last click rapportage gat

TikTok heeft een measurement portfolio gelanceerd dat de volledige conversion journey vangt over first touch en last touch attributie. De Google Analytics integratie is het meest betekenisvolle stuk, met adverteerders die in eerste tests 54 procent meer conversies rapporteren.

Read insight
Ramadan 2026: wat Microsoft Advertising search data ons leert over timing en marktverschillen
MicrosoftRetail Planning
4 min read

Ramadan 2026: wat Microsoft Advertising search data ons leert over timing en marktverschillen

Beauty searches in Qatar piekten 146 procent tijdens Ramadan. In Saoedi-Arabië groeide dezelfde categorie slechts 11 procent. Nieuwe data van Microsoft Advertising laat zien waarom Ramadan als één regionale campagne uitvoeren significante performance laat liggen.

Read insight
AI agents vervangen kliks. Wat dat betekent voor Microsoft Advertising campagnes.
MicrosoftAI en Copilot
4 min read

AI agents vervangen kliks. Wat dat betekent voor Microsoft Advertising campagnes.

59 procent van de consumenten zegt voor bepaalde taken AI agents te zullen gebruiken in plaats van websites. Microsoft bezit veel van de infrastructuur waar deze verschuiving plaatsvindt. Waar search adverteerders zich nu op moeten voorbereiden.

Read insight
Advanced Consent Mode in Microsoft Advertising: hoe je meting overeind houdt als gebruikers cookies afwijzen
MicrosoftEcosysteem updates
4 min read

Advanced Consent Mode in Microsoft Advertising: hoe je meting overeind houdt als gebruikers cookies afwijzen

Bijna de helft van de consumenten accepteert soms of zelden cookies. 77 procent gebruikt minimaal één privacy tool. De Advanced Consent Mode van Microsoft Advertising vult het measurement gat zonder extra data te verzamelen.

Read insight
De nieuwe Performance Max learning path van Microsoft Advertising: wat het behandelt en of het je tijd waard is
MicrosoftEcosysteem updates
3 min read

De nieuwe Performance Max learning path van Microsoft Advertising: wat het behandelt en of het je tijd waard is

Performance Max gecombineerd met search ads levert 3x return on ad spend op en 32 procent lagere cost per acquisition. Microsoft biedt nu een gestructureerd leerpad met certificering. Dit is wat erin zit.

Read insight
Microsoft Advertising product updates februari 2026: Ad Preview Hub, Performance Max negative keywords en meer
MicrosoftEcosysteem updates
3 min read

Microsoft Advertising product updates februari 2026: Ad Preview Hub, Performance Max negative keywords en meer

Drie noemenswaardige updates deze maand. Een nieuwe ad preview hub voor audience ads, self serve negative keywords voor Performance Max in open beta, en customer acquisition goals zijn nu wereldwijd algemeen beschikbaar.

Read insight
TikToks nieuwe AI advertentieformats richten zich op entertainment merken waar ze actief zijn
TikTokAdvertentieformats
3 min read

TikToks nieuwe AI advertentieformats richten zich op entertainment merken waar ze actief zijn

TikTok heeft twee AI powered advertentieformats gelanceerd voor entertainment marketeers in Europa. Voor streamingdiensten en evenementen met kaartverkoop zetten ze kijkgedrag om in targetingsignaal.

Read insight
Microsoft Advertising Partner Program 2026: nieuwe badges, awards en wat het signaleert voor bureaus
MicrosoftEcosysteem updates
3 min read

Microsoft Advertising Partner Program 2026: nieuwe badges, awards en wat het signaleert voor bureaus

Microsoft Advertising heeft de partner tiers vernieuwd en het tiende jaar partner awards gevierd in vier wereldwijde regio's. Voor bureaus die een Microsoft Advertising praktijk opbouwen geeft het programma signaal over de richting van het ecosysteem en welke credentials tellen.

Read insight
TikTok Symphony: wat de AI creative suite betekent voor performance productie
TikTokTikTok Creative
5 min read

TikTok Symphony: wat de AI creative suite betekent voor performance productie

TikTok Symphony bestrijkt nu video generatie, image to video, digitale avatars in 30 talen en gedubde vertalingen. De verschuiving die het van productieteams vraagt is groter dan de feature lijst doet vermoeden.

Read insight
De Amerikaanse joint venture van TikTok haalt een belangrijk risico voor merken weg
TikTokRegelgeving en beleid
4 min read

De Amerikaanse joint venture van TikTok haalt een belangrijk risico voor merken weg

De nieuwe TikTok USDS Joint Venture verschuift meerderheidsbelang en datacontrole naar Amerikaanse entiteiten. Voor adverteerders verdwijnt het shutdown risico dat bijna twee jaar boven mediaplannen hing.

Read insight
TikTok Smart+ haalt 29 procent CPA verbetering in sales campagnes
TikTokTikTok Strategie
6 min read

TikTok Smart+ haalt 29 procent CPA verbetering in sales campagnes

Het Smart+ portfolio van TikTok bestrijkt nu automatisering van creative, audience, placement en reporting. Sales tests laten 29 procent lagere CPA zien ten opzichte van handmatige campagnes, met controls die adverteerders kunnen uitzetten wanneer nodig.

Read insight
Instacart TikTok Ads Manager integratie: retail media targeting voor CPG merken
TikTokTikTok Commerce
4 min read

Instacart TikTok Ads Manager integratie: retail media targeting voor CPG merken

Instacart werd in oktober 2025 het eerste retail media netwerk met native TikTok Ads Manager integratie. CPG adverteerders kunnen Instacart shoppers targeten, shoppable TikTok ads bouwen en closed loop grocery conversie volgen over 180 miljoen maandelijkse Amerikaanse TikTok gebruikers.

Read insight
TikTok Travel Ads: hoe Smart+ AI ontdekking met boeking verbindt
TikTokTravel Trends
4 min read

TikTok Travel Ads: hoe Smart+ AI ontdekking met boeking verbindt

TikTok lanceerde Travel Ads in september 2025 om reisplanning momenten te vangen. 66 procent van de TikTok gebruikers noemt de app als primaire bron voor reisinspiratie, en gebruikers boeken 2.6 keer vaker na te zoeken op het platform.

Read insight
TikTok Creator Search Insights: contentkansen vinden waar gebruikers echt zoeken
TikTokTikTok Strategie
7 min read

TikTok Creator Search Insights: contentkansen vinden waar gebruikers echt zoeken

73 procent van de TikTok gebruikers zoekt minimaal één keer per dag. Creator Search Insights toont trending searches, content gaps en audience specifiek zoekgedrag. Voor merken die een TikTok strategie bouwen is het de dichtstbij keyword research tool die TikTok heeft uitgebracht.

Read insight
TikTok Search Ads leveren 2x purchase lift op in performance data van het eerste jaar
TikTokTikTok Strategie
4 min read

TikTok Search Ads leveren 2x purchase lift op in performance data van het eerste jaar

Meta analyse van TikTok Search Ads Campaigns toont 2x overall purchase lift wanneer search ads worden meegenomen. Enterprise adverteerders zien 2.2x lift, en enterprise retail levert 1.9x purchase lift met sterkere ROAS dan campagnes zonder search.

Read insight
GMV Max: hoe de uniforme automatisering van TikTok Shop 20 procent GMV lift oplevert
TikTokTikTok Commerce
6 min read

GMV Max: hoe de uniforme automatisering van TikTok Shop 20 procent GMV lift oplevert

TikTok Shop merchants kunnen paid ads, organic content, LIVE, affiliates en commissies nu draaien binnen één geautomatiseerde GMV Max campagne. Tests laten 20 procent GMV uplift zien ten opzichte van gescheiden campagnes.

Read insight
Hoe je van Microsoft Advertising een betekenisvolle omzetbron maakt
MicrosoftSearch en Shopping
7 min read

Hoe je van Microsoft Advertising een betekenisvolle omzetbron maakt

De meeste adverteerders behandelen Microsoft Advertising als bijzaak. Hier is een praktisch raamwerk om er een kanaal van te maken dat consistent 5 tot 10 procent van de totale paid search omzet levert.

Read insight
Retail piek begint eerder dan je denkt. Wat SMB adverteerders in september zouden moeten doen.
MicrosoftRetail Planning
5 min read

Retail piek begint eerder dan je denkt. Wat SMB adverteerders in september zouden moeten doen.

EMEA retail activiteit begint maanden voor Black Friday op te bouwen. Adverteerders die vroeg activeren profiteren van lagere CPC's en warmere audiences als de concurrentie intensifieert.

Read insight
Waarom LinkedIn profile targeting het B2B search playbook verandert
MicrosoftB2B Targeting
6 min read

Waarom LinkedIn profile targeting het B2B search playbook verandert

Geen ander search platform laat je keyword intent combineren met professionele audience data. Hier is hoe je LinkedIn targeting lagen binnen Microsoft Advertising inzet om de juiste beslissers te bereiken.

Read insight
Wat travel adverteerders kunnen leren van last minute boekingsgedrag
MicrosoftTravel Trends
5 min read

Wat travel adverteerders kunnen leren van last minute boekingsgedrag

Last minute hotel searches zijn een van de hoogste intent momenten in travel advertising. Hoe je campagnes structureert die deze vraag efficiënt vangen op Microsoft.

Read insight
Search, Shopping en Audience. Een slimmere Microsoft mix voor e-commerce.
MicrosoftSearch en Shopping
8 min read

Search, Shopping en Audience. Een slimmere Microsoft mix voor e-commerce.

Alleen Search draaien op Microsoft Advertising laat waarde liggen. Een multi format aanpak die Search, Shopping en Audience campagnes combineert jaagt diepere engagement en betere returns aan.

Read insight
Waar Microsoft Advertising past in een moderne media mix
MicrosoftBenchmarks
6 min read

Waar Microsoft Advertising past in een moderne media mix

Je media mix is waarschijnlijk over geconcentreerd. Hier is hoe Microsoft Advertising structurele diversificatie creëert en vraag vangt die je primaire kanalen missen.

Read insight
Wat Copilot betekent voor search advertising en waarom Microsoft het voordeel heeft
MicrosoftAI en Copilot
7 min read

Wat Copilot betekent voor search advertising en waarom Microsoft het voordeel heeft

AI verandert hoe mensen zoeken. De integratie van Copilot over het Microsoft ecosysteem creëert nieuwe advertentie surfaces en kansen die vooruitkijkende adverteerders nu moeten begrijpen.

Read insight
Een Microsoft Advertising aanbod opbouwen in je bureau. Een praktische gids.
MicrosoftAgency Enablement
9 min read

Een Microsoft Advertising aanbod opbouwen in je bureau. Een praktische gids.

De meeste bureaus onderbedienen Microsoft Advertising omdat ze platform diepte missen. Hier is hoe je een geloofwaardige, winstgevende Microsoft praktijk bouwt zonder een toegewijd team aan te nemen.

Read insight
Voorbij Bing. Het volledige Microsoft Advertising ecosysteem begrijpen
MicrosoftEcosysteem updates
6 min read

Voorbij Bing. Het volledige Microsoft Advertising ecosysteem begrijpen

Microsoft Advertising bereikt audiences over search, browser, content, email, gaming en AI surfaces. Verder denken dan Bing is de eerste stap naar het ontsluiten van het volledige potentieel van het platform.

Read insight

Blijf op de hoogte van Microsoft Advertising

Ontvang strategische insights, ecosysteem updates en praktische guidance in je inbox. Geen fluff, geen spam, alleen de intelligence die telt.