De product update van mei 2026 van Microsoft Advertising bevat één betekenisvolle operationele verandering en meerdere kleinere upgrades die campagne management merkbaar verbeteren.
De blikvanger is het nieuwe Import Center, dat de versnipperde import flows voor Google en Meta vervangt door één centrale hub.
Wat er is veranderd
Het Import Center brengt vier hoofdcapaciteiten samen op één plek.
Performance aanbevelingen worden nu automatisch gegenereerd na elke import. Teams hoeven geïmporteerde instellingen niet meer handmatig te vergelijken met best practice. Microsoft toont de voorgestelde aanpassingen inline.
Probleemoplossing gaat nu stap voor stap. Gefaalde imports vroegen voorheen handmatig debug werk. De nieuwe flow leidt teams door specifieke oplossingen voor de meest voorkomende issues.
Met zoek en filter functionaliteit kunnen teams die meerdere imports beheren specifieke migraties terugvinden zonder door een chronologische lijst te scrollen.
Het vierde stuk is historische import tracking, nuttig voor teams die per kwartaal Google naar Microsoft migraties draaien.
Cross account portfolio bidding
De tweede betekenisvolle verandering is cross account portfolio bidding voor Search en Shopping. Adverteerders die meerdere accounts beheren kunnen portfolio bid strategies over de hele estate draaien.
Voor bureaus die klantaccounts onder één Manager Account beheren maakt dit betere budgetallocatie en data pooling mogelijk. Kleinere accounts die moeite hadden om genoeg conversiesignaal te genereren voor portfolio bidding kunnen nu signaal delen met grotere accounts in hetzelfde portfolio.
Voor bureaus en freelancers die meerdere Microsoft Advertising accounts draaien is dit het soort operationele update dat zich opstapelt. Betere bid efficiency over het portfolio betekent betere klantuitkomsten zonder extra campagne werk.
Rapportage upgrades
Bid strategy rapporten bevatten nu Average Target ROAS, Average Target CPA en Average Target impression share op campagne, account en portfolio niveau. Die granulariteit maakt het makkelijker om te zien waar automatisering targets haalt en waar niet.
Custom columns ondersteunen nu alle conversie metrics, inclusief segmentering op goal name. Voor accounts met meerdere conversie acties betekent dit schonere rapportage zonder ruwe data te exporteren naar een aparte analyse tool.
Uitrol van data driven attributie
Data driven attributie wordt eind mei uitgerold naar alle Microsoft Advertising klanten. Het model gebruikt machine learning om conversie credit toe te kennen op basis van werkelijke customer journey patronen in plaats van rule based aannames.
Voor adverteerders die gewend zijn aan last click rapportage verandert de switch hoe Search, Shopping en Audience campagnes verschijnen in performance reporting. De bijdrage van Microsoft Advertising in upper funnel touchpoints wordt op last click meestal ondertelt, dus de uitrol verandert investment cases meestal in positieve zin.
Voor adverteerders die Microsoft Advertising naast Google of andere paid kanalen draaien is de uitrol van data driven attributie een moment om cross channel budget logica opnieuw te bekijken. Voor merken die nieuw zijn in Microsoft Advertising verlengen activatie coupons voor nieuwe accounts de aanloop om een schone baseline op te bouwen voordat het nieuwe attributie model erover schuift.
Deze insight is gebaseerd op content die oorspronkelijk gepubliceerd is op de Microsoft Advertising Blog, herschreven met extra context en perspectief door Scepter Digital.
