Performance Max campagnes gekoppeld aan search ads leveren 3x return on ad spend op en 32 procent lagere cost per acquisition ten opzichte van alleen search ads. Dat zijn Microsofts eigen benchmarks, en ze verklaren waarom het bedrijf investeert in gestructureerd onderwijs voor het format.
Microsoft Advertising's Learning Lab biedt nu een dedicated Performance Max leerpad. Drie cursussen die setup, optimalisatie en troubleshooting behandelen, plus een certificeerbaar badge via Credly.
Wat Performance Max daadwerkelijk doet
Performance Max is een omnichannel campagnetype dat ads distribueert over het volledige Microsoft Advertising Network. Het accepteert images, headlines, descriptions, extensies, audience signalen en bid strategies. Het systeem assembleert deze assets dynamisch tot search, audience, native en display ads, en test combinaties en placements om conversies te optimaliseren.
De waarde voor adverteerders die al search campagnes draaien is incrementeel bereik over formats die ze misschien niet apart gebruiken. Voor bureaus die meerdere accounts managen vermindert het de operationele overhead van aparte campagnes per format bouwen. Performance Max speelt ook een centrale rol in hoe AI search advertising verandert.
Wat het leerpad behandelt
De eerste cursus behandelt de basis. Wat Performance Max is, hoe het naast bestaande campagnetypes past en wat je ervan kunt verwachten.
De tweede cursus loopt door setup. Conversie doelen definiëren, creative assets bouwen, audience signalen configureren en bidding en budgetten instellen. Dit is de meest praktisch nuttige cursus voor adverteerders die Performance Max voor het eerst lanceren.
De derde cursus behandelt implementatie en optimalisatie met scenario based learning. Het richt zich op adverteerders of bureau teams die het Microsoft Advertising Performance Max badge willen verdienen. Het badge is deelbaar op LinkedIn en verifieerbaar via Credly.
Is het de tijd waard
Voor bureaus en freelancers die Microsoft Advertising accounts managen is de certificering een nuttige credential. Voor directe adverteerders die Performance Max overwegen geeft de tweede cursus genoeg praktische guidance om met vertrouwen te lanceren.
Het format is self paced en gratis. Voor iedereen die Microsoft Advertising campagnes draait en Performance Max nog niet heeft getest is het leerpad een praktisch startpunt. Wil je hands on support bij het lanceren of optimaliseren van Performance Max campagnes, dan zijn onze launch en scale diensten daar precies voor gebouwd. Zorg dat je conversie tracking goed is geconfigureerd voor je start.
Deze insight is gebaseerd op content die oorspronkelijk gepubliceerd is op de Microsoft Advertising Blog, herschreven met extra context en perspectief door Scepter Digital.
