Beauty searches in Qatar piekten 146 procent tijdens Ramadan 2025. In Saoedi-Arabië groeide dezelfde categorie slechts 11 procent. Food en grocery kliks in Turkije stegen 472 procent. In Qatar zag dezelfde categorie 173 procent groei.
Dat zijn geen marginale verschillen. Het zijn volledig aparte consumentenpatronen binnen dezelfde religieuze periode, in buurmarkten. Adverteerders die één regionale Ramadan campagne draaien middelen precies de signalen uit die hun strategie zouden moeten vormen.
Drie fases, drie verschillende aanpakken
Microsoft Advertising en InMobi analyseerden search en klikgedrag over acht productcategorieën in zes markten tijdens Ramadan 2025. De data splitst de periode in drie aparte fases.
De pre Ramadan opbouw start twee tot drie weken eerder. Search volumes stijgen consistent over de meeste categorieën. Turkije's apparel searches piekten twee volle weken voor Ramadan begon. Adverteerders die vroeg activeren bouwen remarketing pools op voor auction concurrentie intensiveert. Wie wacht tot Ramadan start betaalt al meer voor dezelfde audiences.
Mid Ramadan activiteit houdt aan zonder de dip die velen verwachten. Travel en tourism searches in de VAE en Qatar bleven stabiel of stegen. Finance searches in Turkije piekten mid month. De aanname dat engagement zakt tijdens Ramadan wordt niet ondersteund door de search data.
De post Ramadan herstel toont scherpe rebound in finance, food en groceries, en home en garden categorieën. Dit is een gecoördineerde terugkeer van commerciële intentie over markten.
Wat dit betekent voor campagne structuur
Budgetallocatie zou de werkelijke vraagcurve per markt moeten volgen in plaats van een vaste kalender. Qatar's beauty piek vraagt een ander budget profiel dan Saoedi-Arabië's bescheiden groei in dezelfde categorie.
Dynamic Search Ads vangen de long tail queries die onvoorspelbaar pieken per fase. Performance Max biedt cross format bereik tijdens snelle vraagverschuivingen. Feed based Shopping campagnes schalen productzichtbaarheid zonder handmatig keyword management.
Remarketing wordt het meest effectief wanneer audiences worden gebouwd in de opbouwfase en geactiveerd tijdens piek. Remarketing pools koud opbouwen tijdens Ramadan zelf betekent meer betalen voor minder gekwalificeerd verkeer.
Het bredere principe
Seasonale campagnes op het Microsoft ecosysteem presteren het best wanneer ze worden gevormd door echt searchgedrag in plaats van aannames. Lagere auction concurrentie in veel van deze markten creëert een efficiencyvoordeel dat zich opstapelt voor adverteerders die rond de echte data plannen. De variantie tussen markten is de kans, niet het obstakel. Is je measurement setup solide, dan is de data om deze beslissingen te informeren al beschikbaar.
Deze insight is gebaseerd op content die oorspronkelijk gepubliceerd is op de Microsoft Advertising Blog, herschreven met extra context en perspectief door Scepter Digital.
