Drie updates van Microsoft Advertising deze maand die het waard zijn om te kennen. Elk pakt een praktisch gat aan waar adverteerders en bureaus omheen werkten.
Ad Preview Hub voor Audience Ads
Microsoft Advertising biedt nu een helderder preview van hoe audience ads over het netwerk verschijnen. De geüpdatete ad preview hub laat adverteerders specifieke publishers selecteren, momenteel MSN en Outlook met meer sites gepland, specifieke assets kiezen in multi asset campagnes, previewen over devices en wisselen tussen full page en geïsoleerde ad views.
De nuttigste toevoeging is shareable preview links. Voor bureaus lost dit de terugkerende wrijving op van klanten laten zien hoe hun ads er in context uitzien zonder account toegang te vragen. Een kleine verbetering die een betekenisvol stuk heen en weer wegneemt.
Performance Max: self serve negative keywords
Self serve negative keywords voor Performance Max campagnes zitten in open beta. Adverteerders bereiken deze nu via Campaigns dan Negative keywords om te voorkomen dat ads naast specifieke search queries verschijnen.
Dit is een van de meest gevraagde controls voor Performance Max. Zonder negative keywords hadden adverteerders beperkte mogelijkheden om te verfijnen waar hun ads verschenen. De open beta status betekent dat het nu te testen is, hoewel verdere verfijningen waarschijnlijk volgen. Bouw je nog je Performance Max kennis, dan biedt Microsoft nu een gratis learning path met certificering.
Customer Acquisition Goals nu wereldwijd beschikbaar
Customer acquisition goals voor Performance Max zijn nu wereldwijd algemeen beschikbaar. Adverteerders met purchase conversion goals kunnen campagnes configureren om nieuwe customer acquisitie te prioriteren in plaats van gelijk over nieuwe en terugkerende kopers te optimaliseren.
Dit telt vooral voor ecommerce adverteerders. Optimaliseren voor nieuwe customer acquisitie verandert bidding gedrag betekenisvol, vooral in categorieën waar repeat purchase rates al sterk zijn en marginale spend aan bestaande klanten afnemende returns oplevert.
Google account sign up
Nieuwe adverteerders kunnen zich nu registreren voor Microsoft Advertising met hun Google account. Wereldwijd beschikbaar behalve in mainland China en India. Een kleine wrijvingsverlaging voor nieuwe account setup. Overweeg je te beginnen met Microsoft Advertising, dan kan onze account setup en linking support je helpen om dingen vanaf het begin goed te structureren.
Deze insight is gebaseerd op content die oorspronkelijk gepubliceerd is op de Microsoft Advertising Blog, herschreven met extra context en perspectief door Scepter Digital.
