Microsoft heeft stilletjes een nieuw advertentievlak binnen Candy Crush Saga geopend, en de eerste performance data is moeilijk te negeren. Rewarded Portals verschijnen tussen levels als opt in interactieve momenten waar spelers een full screen branded ervaring ontgrendelen in ruil voor een in game beloning. Volgens Microsoft levert het format meer dan 2x incrementele brand lift op over recall, consideration en koopintentie wanneer het onderdeel is van bredere campagnes.
Dat soort resultaat is ongewoon voor een enkel ad format. Het wijst op iets structureels in hoe spelers omgaan met gaming inventory binnen het Microsoft ecosysteem.
Wat Rewarded Portals anders maakt
De plaatsing zit op het level scherm, een van de meest bezochte surfaces in de game. Anders dan interstitials die spel onderbreken blijven Rewarded Portals zichtbaar tot een speler ervoor kiest om te interacteren. Dat verandert de economie van aandacht. Spelers slaan de unit niet over. Ze besluiten of de beloning de interactie waard is.
Microsoft kadert dit als een waarde uitwisseling in plaats van een impressie. De speler verplaatst van het level scherm naar de interactieve branded placement en daarna naar een door het merk gesponsorde resolutie van de beloning. Drie aparte momenten van aandacht, allemaal opt in.
Waarom het format ertoe doet voor mediaplannen
Rewarded ad inventory is een van de weinige formats waar spelers actief willen interacteren met brand content. Dat is een structureel voordeel om te begrijpen. De meeste ad placements leunen op disruptie. Rewarded formats leunen op toestemming.
Wat hier nieuw is, is de schaal. Candy Crush heeft honderden miljoenen maandelijkse spelers, en het level scherm is een hoog frequent touchpoint. Combineer Rewarded Portals met Playables en Rewarded Video en een merk kan een multi touch sequence bouwen binnen één game omgeving.
Voor adverteerders die brand campagnes draaien via Microsoft Advertising specialisten is dit een kans om een format te testen dat weinig concurrenten toegang toe hebben. Xbox Media Solutions draait momenteel closed beta toegang in geselecteerde markten.
Wat nu te doen
Drie praktische lessen voor media planners.
Ten eerste: Rewarded Portals worden het best beoordeeld naast andere Xbox formats in plaats van als losse test. Het 2x lift cijfer veronderstelt gelaagde exposure met Playables en Rewarded Video.
Ten tweede: het format is gated. Merken moeten toegang aanvragen via hun Xbox Media Solutions Account Manager. Bureaus zonder bestaande relatie moeten vooruit plannen.
Ten derde: dit is onderdeel van een breder patroon. Microsoft leunt richting immersive, opt in formats binnen het Microsoft gaming ecosysteem. Gebruikt je mediaplan al Microsoft Advertising activatie coupons voor onboarding van nieuwe accounts, dan past dit soort brand inventory natuurlijk bij de activatie fase. Het vroege signaal is sterk. Het venster om te testen voor concurrenten erin duiken is smal.
Deze insight is gebaseerd op content die oorspronkelijk gepubliceerd is op de Microsoft Advertising Blog, herschreven met extra context en perspectief door Scepter Digital.
